Guerlain célèbre Shalimar à Art Basel Paris 2025 avec une exposition immersive
Guerlain expose Shalimar à Art Basel Paris 2025 : l’art olfactif en majesté
À l’occasion d’un centenaire aussi prestigieux que celui de Shalimar, Guerlain transcende les frontières entre parfum et art contemporain. Pour Art Basel Paris 2025, la Maison déploie une exposition immersive dans son écrin historique des Champs-Élysées, affirmant son statut de pionnière en matière de dialogue culturel. Une initiative audacieuse qui réinvente l’expérience olfactive en une odyssée sensorielle et artistique.
Une exposition hors-normes au 68, avenue des Champs-Élysées
Guerlain rompt avec les codes traditionnels des foires d’art en installant En Plein Cœur au sein même de sa boutique mythique. Ce choix stratégique, loin des white cubes aseptisés, offre aux visiteurs une plongée dans l’univers intime de la Maison, où chaque détail architectural dialogue avec les œuvres présentées. Le lieu, chargé d’histoire depuis 1914, devient ainsi le théâtre d’une rencontre inédite entre patrimoine parfumé et création contemporaine.
L’exposition s’articule autour d’installations conçues par des artistes internationaux, sélectionnés pour leur capacité à traduire l’abstraction des notes olfactives en formes tangibles. Parmi les pièces maîtresses, une sculpture olfactive interactive permet aux visiteurs de composer leur propre interprétation de Shalimar, tandis qu’une série de vidéos projetées sur des flacons géants déconstruit les 100 ans d’alchimie du parfum.
Shalimar : quand le parfum devient une œuvre d’art totale
Créé en 1925 par Jacques Guerlain, Shalimar incarne l’audace d’une Maison qui a toujours considéré le parfum comme un art à part entière. Pour ce centenaire, Guerlain pousse la réflexion plus loin en invitant des créateurs à explorer les dimensions émotionnelles et mémorielles du flacon emblématique. L’exposition met particulièrement en lumière la vanille de Madagascar et l’iris de Florence, matières premières nobles qui signent l’ADN olfactif de Shalimar, à travers des installations sensorielles inédites.
Un volet historique présente des archives jamais dévoilées : croquis originaux de Raymond Guerlain, correspondances avec les fournisseurs de matières premières, et même le carnet de laboratoires annoté de Jacques Guerlain. Ces documents, exposés sous vitrines climatisées, révèlent le processus créatif méticuleux qui a donné naissance à ce chef-d’œuvre de la parfumerie française.
Une programmation culturelle à la hauteur de l’événement
En marge de l’exposition, Guerlain organise une série de conférences animées par des historiens de l’art et des nez parfumeurs. Parmi les temps forts, une masterclass exceptionnelle où le parfumeur-creator de la Maison décryptera les secrets de composition de Shalimar, suivie d’une dégustation olfactive comparative avec des flacons d’époque. Ces rendez-vous, sur réservation, s’adressent aux collectionneurs et amateurs éclairés souhaitant approfondir leur connaissance de l’art de vivre à la française.
L’exposition En Plein Cœur sera accessible gratuitement du 15 au 25 octobre 2025, avec des nocturnes les jeudis et vendredis jusqu’à 22h. Une édition limitée de coffrets collectors, incluant un fac-similé des archives et une réinterprétation moderne de Shalimar par un artiste contemporain, sera proposée en exclusivité aux visiteurs.
Points clés de l’exposition
- Exposition immersive au 68, avenue des Champs-Élysées
- Installations d’artistes internationaux inspirées par Shalimar
- Archives inédites de Jacques et Raymond Guerlain
- Conférences et masterclass sur l’art et la mode
- Édition limitée de coffrets collectors
