Gucci redéfinit le luxe par l’engagement culturel et l’inclusion
Gucci : l’engagement culturel comme nouvelle définition du luxe
Depuis près d’un siècle, Gucci incarne bien plus qu’une maison de mode : un acteur culturel visionnaire, capable de marier héritage artisanal et avant-garde sociétale. Le dernier classement des marques les plus engagées culturellement confirme son leadership, saluant une stratégie où art, diversité et durabilité deviennent les piliers d’un luxe résolument contemporain.
L’art comme ADN créatif
Sous la direction artistique d’Alessandro Michele puis de Sabato De Sarno, Gucci a transformé ses collections en manifestes culturels. Collaborations avec des artistes émergents, expositions immersives comme Gucci Garden à Florence, ou encore le soutien à des institutions comme le LACMA : la marque italienne cultive un dialogue permanent entre mode et arts visuels. Chaque pièce, des sacs iconiques Jackie aux silhouettes androgynes, porte cette empreinte artistique, où le savoir-faire des ateliers de Tuscany rencontre l’audace conceptuelle.
Diversité et inclusion : un engagement concret
Au-delà des discours, Gucci agit. Le programme Chime for Change, cofondé avec Beyoncé et Salma Hayek, a redistribué plus de 15 millions de dollars depuis 2013 pour promouvoir l’égalité des genres. En interne, la marque a instauré des quotas de diversité dans ses équipes créatives et ses campagnes, tandis que ses défilés célèbrent une beauté plurielle. Une approche qui a fait école dans le luxe, prouvant que l’inclusivité peut rimer avec excellence.
Durabilité : réinventer le luxe de demain
Avec Gucci Equilibrium, la maison a structuré sa démarche RSE autour de trois axes : réduction de l’empreinte carbone (neutralité atteinte en 2021 pour ses opérations directes), matériaux innovants (cuir régénéré, nylon recyclé), et transparence radicale via des rapports d’impact détaillés. Le sac Off The Grid, entièrement conçu à partir de matériaux recyclés, symbolise cette révolution silencieuse : allier désirabilité et responsabilité, sans compromis sur le luxe.
Points clés de Gucci Equilibrium :
- Neutralité carbone atteinte en 2021 pour les opérations directes.
- Utilisation de cuir régénéré et nylon recyclé dans les collections.
- Transparence totale via des rapports d’impact publics.
