Marché secondaire des montres de luxe 2025 : tendances et opportunités
Marché secondaire des montres de luxe 2025 : tendances et opportunités
Alors que les collectionneurs s’orientent de plus en plus vers des pièces d’exception, le marché des montres d’occasion s’impose comme un segment incontournable du luxe horloger. En 2025, ce marché affiche une croissance soutenue, portée par une demande accrue pour des modèles iconiques, une transparence renforcée et des plateformes spécialisées toujours plus performantes.
Une demande ciblée sur les références intemporelles
Les acheteurs privilégient désormais des modèles à forte valeur patrimoniale, où l’excellence technique et l’héritage des manufactures priment. Les Rolex Daytona, Patek Philippe Nautilus ou Audemars Piguet Royal Oak dominent les transactions, avec des prix parfois supérieurs à leur valeur neuve pour les références les plus recherchées. Cette tendance reflète une quête d’authenticité et de rareté, où le savoir-faire horloger devient un critère d’investissement.
Les pièces vintage, notamment celles des années 1970 à 1990, connaissent un regain d’intérêt, portées par des collectionneurs en quête de singularité. Les manufactures elles-mêmes s’adaptent, comme Omega avec son programme de certification des montres d’occasion, garantissant traçabilité et état irréprochable.
Des plateformes spécialisées pour une expérience premium
L’émergence de marketplaces dédiées, telles que Chrono24, WatchBox ou Bob’s Watches, a professionnalisé le secteur. Ces acteurs proposent désormais des services haut de gamme : authentification par experts, garanties étendues, et même des conseils en gestion de collection. Certains, comme WatchCSA, vont jusqu’à attribuer des notes de condition précises, à l’image des certifications en œnologie.
Les enchères en ligne, autrefois réservées aux salles des ventes physiques, se démocratisent. Phillips et Sotheby’s organisent désormais des ventes 100% digitales, attirant une clientèle internationale. En 2024, une Rolex « Paul Newman » Daytona a ainsi été adjugée pour 5,7 millions de dollars lors d’une vente virtuelle, illustrant la vitalité de ce canal.
Authenticité et traçabilité : les nouveaux enjeux
Face à la prolifération des contrefaçons, les acteurs du marché secondaire renforcent leurs protocoles. Les certificats d’authenticité numériques, basés sur la blockchain, se généralisent. Richemont a lancé son propre système pour les montres Cartier et Vacheron Constantin, tandis que des startups comme Arianee collaborent avec des indépendants pour sécuriser les transactions.
Les collectionneurs scrutent également la provenance des pièces. Une montre ayant appartenu à une personnalité ou présentée lors d’un salon historique peut voir sa valeur multipliée. Les archives des manufactures, autrefois confidentielles, deviennent des outils marketing, comme le démontre Patek Philippe avec son Extract from the Archives.
