Paris Hilton incarne l’héritage de Karl Lagerfeld dans une campagne visionnaire
Paris Hilton égérie de Karl Lagerfeld : l’héritage K/L en campagne mondiale
La Maison Karl Lagerfeld renoue avec son emblème historique en confiant à Paris Hilton le rôle d’égérie d’une campagne mondiale audacieuse. Entre hommage au savoir-faire du couturier et réinterprétation contemporaine, cette collaboration célèbre l’alliance entre deux icônes du glamour, pour séduire une génération en quête d’élégance intemporelle et d’audace créative.
L’emblème K/L revisité : un symbole de modernité
Au cœur de cette campagne, le monogramme K/L – créé par Karl Lagerfeld en 1984 – retrouve une place centrale, réimaginé à travers des pièces phares de la Maison. Robes structurées, accessoires graphiques et silhouettes architecturales : chaque élément rend hommage à l’héritage du couturier, tout en intégrant une touche résolument actuelle. Paris Hilton, figure pop et businesswoman avisée, incarne cette dualité entre tradition et avant-garde, portées par des matières nobles (soie, cuir, laine cachemire) et des coupes précises signées des ateliers parisiens.
Le choix de l’icône américaine n’est pas anodin : son aura médiatique et son sens aigu du style en font l’ambassadrice idéale pour transmettre l’ADN de la marque à un public jeune, sans renier l’exigence qui a fait la renommée de Lagerfeld.
Un storytelling visuel entre nostalgie et innovation
Tournée dans des décors épurés où se mêlent lumières cinématographiques et références aux défilés légendaires de la Maison, la campagne joue sur les contrastes. Les clichés, signés par un photographe de mode de renom, mettent en scène Paris Hilton dans des poses à la fois théâtrales et naturelles, évoquant l’esprit **« Lagerfeldien »** – un mélange de rigueur et de fantaisie.
Cette direction artistique souligne aussi l’engagement de la Maison vers une mode responsable : certaines pièces présentées intègrent des matériaux upcyclés, une première pour Karl Lagerfeld, qui s’inscrit dans la continuité des valeurs portées par le couturier en fin de carrière.
Une stratégie globale pour conquérir les Millennials et Gen Z
Diffusée à l’international via les réseaux sociaux, des affiches urbaines (Paris, New York, Tokyo) et des partenariats médias premium, cette campagne marque un tournant pour la Maison. L’objectif ? Rajeunir son image tout en conservant son positionnement luxe, en misant sur :
- Une édition limitée de pièces estampillées du monogramme K/L, disponibles en pré-commande dès septembre 2025.
- Une série de contenus exclusifs (making-of, interviews) pour immerger les consommateurs dans l’univers créatif.
- Des collaborations surprises avec des artistes contemporains, à dévoiler prochainement.
La collection associée, attendue en boutiques et en ligne à partir d’octobre, promet de devenir un must-have pour les amateurs de pièces intemporelles, réinterprétées avec une touche d’audace.
