Une stratégie centrée sur l’excellence et l’innovation

Cette progression, qui atteint +4,9% en données absolues, s’appuie sur une vision long terme alliant héritage artisanal et audace créative. Puig mise sur des maisons emblématiques comme Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne ou Jean Paul Gaultier, dont les parfums et collections incarnent un luxe accessible sans compromis sur la qualité.

Le groupe renforce également son engagement vers la durabilité, avec des initiatives concrètes en matière de sourcing responsable et d’éco-conception, un critère de plus en plus décisif pour les consommateurs avertis. L’innovation olfactive reste un pilier de cette dynamique. Les lancements récents, à l’image des fragrances signées Byredo (marque suédoise acquise en 2022) ou des réinterprétations iconiques de Nina Ricci, séduisent une clientèle en quête d’émotions sensorielles uniques.

Puig prouve ainsi sa capacité à marier tradition et modernité, un équilibre rare dans l’industrie, comme le montre également l’innovation luxe chez Estée Lauder.

Une expansion internationale maîtrisée

Si l’Europe reste un marché clé, la croissance de Puig est tirée par une stratégie d’internationalisation ciblée, notamment en Amérique du Nord et en Asie, où la demande pour les produits de luxe continue de croître. Les travel retails (aéroports, duty-free) jouent également un rôle stratégique, captant une clientèle voyageuse en recherche d’exclusivités.

Le groupe mise par ailleurs sur le digital pour enrichir l’expérience client, avec des plateformes e-commerce optimisées et des collaborations avec des influenceurs triés sur le volet. Cette approche rappelle celle de Longchamp à Shanghai, où l’immersion et la responsabilité sont au cœur de la stratégie.