Un sursis bienvenu pour les maisons de luxe chinoises

La réduction partielle des droits de douane américains sur certains produits de luxe chinois – textiles haut de gamme, accessoires en cuir artisanal ou encore joaillerie contemporaine – constitue une bouffée d’oxygène pour des marques comme Shang Xia (filiale d’Hermès) ou Une Yea. Ces dernières, dont les créations allient savoir-faire ancestral et esthétique minimaliste, voient leurs marges moins compressées sur le marché nord-américain, premier débouché des produits premium asiatiques.

Pourtant, cette embellie reste fragile. *« Nous accueillons favorablement cette pause, mais notre priorité reste la sécurisation de nos approvisionnements en matières premières rares »*, confie sous couvert d’anonymat un directeur des opérations d’une maison de maroquinerie shanghaïenne. Les peaux de crocodile d’élevage éthique, les soies sauvages du Yunnan ou les laques traditionnelles – ingrédients phares du luxe durable chinois – demeurent soumis à des quotas stricts, indépendamment des aléas tarifaires.

Stratégies de résilience : entre relocalisation et innovation

Face à cette incertitude persistante, les géants du luxe chinois accélèrent leurs plans de souveraineté productive. Bosideng, spécialiste des manteaux en duvet ultra-légers (désormais concurrent direct de Moncler), a ainsi inauguré en 2023 une usine “zéro émission” dans le Jiangsu, intégrant filature, teinture et assemblage. *« Contrôler 80% de notre chaîne de valeur nous protège des chocs extérieurs »*, explique un porte-parole, soulignant que 60% des composants critiques (fermetures éclair en titane, membranes techniques) sont désormais fabriqués en interne.

Cette quête d’autonomie s’accompagne d’une montée en gamme audacieuse. La marque Heyan, connue pour ses robes en soie brodées à la main (prix moyen : 12 000 €), a lancé une collection capsule utilisant des fibres de lotus tissées selon une technique oubliée de la dynastie Ming. *« Le luxe chinois ne se contentera plus d’être un ‘Hermès low-cost’ – nous réinventons des codes millénaires avec une exigence absolue »*, déclare sa fondatrice, Chen Wen.

Parallèlement, les acteurs historiques misent sur la diversification géographique. Semir, leader des chaussures premium, a ouvert deux ateliers au Vietnam et au Cambodge pour ses lignes “diffusion”, tout en réservant sa production haut de gamme (modèles en cuir de veau pleine fleur à 1 800 € la paire) à son site historique de Wenzhou. Une approche “glocale” qui séduit les investisseurs : le fonds Hillhouse Capital a injecté 200M$ en 2024 dans cinq marques de luxe chinoises, pariant sur leur capacité à conjuguer héritage et agilité.