Moncler affiche une croissance maîtrisée au troisième trimestre 2025
Moncler T3 2025 : croissance maîtrisée et innovation pour le leader du luxe outdoor
Le groupe Moncler, icône du luxe outdoor, démontre une nouvelle fois sa résilience et son excellence opérationnelle avec des résultats du troisième trimestre 2025 alliant performance financière et vision stratégique. Dans un contexte économique exigeant, la marque italienne réaffirme sa capacité à concilier croissance durable et désirabilité, tout en consolidant son expansion sur les marchés clés.
Une croissance organique portée par l’innovation produit
Au cœur de cette performance se trouve une stratégie produit audacieuse, marquée par le succès des collections automne-hiver 2025 qui ont su renouveler les codes du vestiaire technique. Les doudounes iconiques, enrichies de matières premium comme le duvet d’oie traçable et des tissus recyclés haute performance, enregistrent une demande soutenue (+8% en volume). Cette approche, alliant technicité et responsabilité, séduit une clientèle exigeante en quête d’excellence durable.
L’innovation textile reste un pilier, avec l’introduction de la technologie Thermo-Balance™ sur les modèles phares, optimisant la régulation thermique sans compromettre l’esthétique épurée qui fait la signature de la maison. Ces avancées, couplées à des collaborations ciblées avec des designers émergents, renforcent l’attractivité de Moncler auprès des Millennials et Gen Z, tout en fidélisant son cœur de clientèle historique.
Une expansion internationale ciblée et maîtrisée
La dynamique commerciale s’appuie sur une distribution sélective et une expérience client sur mesure. Les flagships de Tokyo, Dubaï et New York – récemment rénovés selon les nouveaux codes architecturaux de la marque – affichent des performances supérieures à la moyenne (+12% de fréquentation), confirmant l’adéquation entre l’ADN Moncler et les attentes des métropoles globales. En Europe, la stratégie de localisation premium (adaptation des collections aux spécificités climatiques régionales) porte ses fruits, avec une progression notable en Allemagne et en Suisse.
Le digital joue un rôle clé dans cette croissance, avec une augmentation de 15% des ventes en ligne, portée par des services exclusifs comme le Moncler Atelier (personnalisation en temps réel) et des livraisons express en 48h pour les membres du programme Moncler Genesis. Ces initiatives, combinées à une politique de prix maîtrisée malgré les pressions inflationnistes, illustrent la capacité de la marque à allier exclusivité et accessibilité relative dans le segment du luxe fonctionnel.
Perspectives 2026 : entre héritage et audace
Alors que Moncler célèbre ses 70 ans, la marque prépare son avenir avec une feuille de route ambitieuse. Le lancement prévu au premier trimestre 2026 de la ligne Moncler Alpine, dédiée aux sports d’altitude, témoigne de cette volonté de repousser les limites du luxe technique. Parallèlement, l’accélération des partenariats avec des artisans locaux (comme les tisseurs piémontais pour les accessoires) renforce l’ancrage territorial tout en répondant aux attentes croissantes de traçabilité.
Les analystes soulignent particulièrement la gestion équilibrée des stocks (taux de rotation amélioré de 20%) et la résilience des marges (EBITDA stable à 32%), preuves d’une gouvernance financière rigoureuse. Ces éléments, combinés à une image de marque toujours aussi forte (classée 3ème marque de luxe la plus désirable en 2025 par le Luxury Institute), positionnent Moncler comme un acteur incontournable du secteur, capable de naviguer avec agilité entre tradition et modernité.
